メール広告とは？特徴・種類・配信可能な媒体を徹底解説

メール広告とは、企業が自社の商品やサービス、キャンペーン情報などを、顧客や見込み客にメールで配信する広告手法です。メール広告は、ターゲットを絞り込みやすく、効果測定がしやすいという特徴があります。また、費用が比較的安価であるため、中小企業でも気軽に始めることができます。

本記事では、メール広告の特徴や配信方法、効果的に打ち出すポイントをご紹介します。自社サービスの販促でお悩みの方は是非参考にしてみてください。

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メール広告とは？

メール広告は、企業や組織が電子メールを通じて商品やサービスを宣伝・販売するために使用する広告手法です。メール広告は、既存の顧客や見込み客にダイレクトに広告メッセージが届きます。

通常、メール広告は、メールマーケティングという方法の一部として実施されます。メールマーケティングでは、会社や組織は顧客の電子メールアドレスを収集し、それを活用して定期的なニュースレターやプロモーションメールを送信します。

メール広告の特徴

メリット

• ターゲットを絞り込みやすい
• 効果測定がしやすい
• 費用が安価
• リーチ率が高い

デメリット

• 開封率が低い
• スパムとして扱われる可能性がある
• 作成に時間がかかる
• 効果的なコンテンツを作るのが難しい

メール広告は、効果的なマーケティングですが、開封率を高めるために、受け取る側のメリットや引きの強い魅力的な件名にすることはもちろんのこと、差出人名や、配信時間帯等も考慮しなければなりません。またスパムとして扱われないように、送信リストを正確に保管し、送信頻度を守ることも重要です。

メール広告を効果的に活用するためには、メリットとデメリットを理解し、適切に運用することが大切です。

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メール広告の種類

メール広告の種類は、大きく分けてテキスト形式とHTML形式の2種類があります。

テキスト形式

テキスト形式のメール広告は、文字のみで構成されたメールです。テキスト形式のメール広告は、HTML形式のメール広告よりも作成が簡単で、すべてのメールクライアントで表示されます。しかし、テキスト形式のメール広告は、HTML形式のメール広告よりも簡素な印象になるため、離脱率が高くなる傾向にあります。

HTML形式

HTML形式のメール広告は、テキスト形式のメール広告に画像や動画を追加できるメールです。HTML形式のメール広告は、テキスト形式のメール広告よりも見栄えが良く、クリック率が向上する傾向にあります。しかし、HTML形式のメール広告は、テキスト形式のメール広告よりも作成が難しく、すべてのメールクライアントで表示されない可能性があります。

メール広告の種類は、ターゲットや目的によって選択します。テキスト形式のメール広告は、すべてのメールクライアントで表示される必要がある場合や、作成が簡単なメール広告が必要な場合に適しています。HTML形式のメール広告は、見栄えの良いメール広告が必要な場合や、クリック率を向上させたい場合に適しています。

メール広告の配信方法

メール広告の配信方法は、大きく分けてメールマガジン広告とターゲティングメール広告の2種類があります。

メールマガジン広告

メールマガジン広告は、会社が発行しているメールマガジンの中に、PR枠的に、広告バナーを差し込んだり、PRテキストを1行差し込んだりするメール広告です。

メールマガジン広告は、ターゲットを絞り込みやすく、効果測定がしやすいという特徴があります。また、費用が比較的安価であるため、中小企業でも気軽に始めることができます。

ターゲティングメール広告

ターゲティングメール広告は、年齢やエリアなどセグメント配信が可能でメールの内容は「広告主1社独占」で配信するメール広告です。メールマガジン広告よりも開封率やクリック率が高いという特徴があります。また、費用はメールマガジン広告よりも高くなりますが、より効果的な広告を配信することができます。

メール広告の配信方法は、ターゲットや目的によって選択します。メールマガジン広告は、多くのユーザーに情報を届けたい場合に適しています。ターゲティングメール広告は、特定のユーザーに商品やサービスを購入してもらいたい場合に適しています。

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メール広告を効果的に打つポイント

メール広告を効果的に打つポイントは、以下の通りです。

ターゲットを明確にする

メール広告は、ターゲットを明確にすることで、より効果的に配信することができます。ターゲットを絞って、効率的に配信したい場合は、セグメントのパネルが充実したメール広告を探す必要があります。例えば、年齢、性別、興味関心等、粒度の高いセグメントが可能な媒体も存在します。一方で、セグメントの粒度を深くするほど、通数は減り、単価は上昇しますので、注意が必要です。

件名を工夫する

メール広告の件名は、開封率を左右する重要な要素です。件名は、受け取る側のメリットが伝わる件名がよいでしょう。限定感や通販であれば●％オフ！などのお得感を訴求したり、お悩みを解決するような商品であれば、使うことで課題解決となるようなコピーが適しています。また長くせず25文字から30文字程度で簡潔にわかりやすいシンプルな表現が開封率向上に貢献します。

本文を簡潔に書く

メール広告の本文は、簡潔に書くことが重要です。本文が長すぎると、ユーザーは途中で読むのを止めてしまう可能性があります。また、本文は、ターゲットの興味を引くように、具体的な事例やメリットを盛り込むようにしましょう。

画像や動画を効果的に使う

メール広告に画像や動画を効果的に使うことで、視覚的に訴求することができます。画像や動画は、メール広告の本文を補足したり、ターゲットの興味を引いたりするのに役立ちます。

CTAボタンをわかりやすく表示する

メール広告には、CTAボタンをわかりやすく表示しましょう。CTAボタンは、ユーザーに行動を促すためのボタンです。CTAボタンは、メール広告の本文の下部に配置するのが一般的です。

効果測定を行う

メール広告の効果測定を行うことで、改善点を見つけることができます。効果測定には、開封率、クリック率、コンバージョン率などを測定することができます。効果測定の結果を分析することで、メール広告の改善を図ることができます。

ダイレクトマーケティング施策におけるメール広告

ダイレクトマーケティング施策におけるメール広告で、通数が多いメール媒体の一部を参考までご紹介します。

※あくまで目安となります。詳細は、媒体者へお問合せください。

配信課金型

配信課金型は、メールを送信するごとに費用が発生する課金方式です。費用は、送信したメールの件数やサイズ、送信先の地域などによって異なります。一般的に、1件あたり数円から数十円の費用がかかります。

成果報酬型

成果報酬型は、メールをクリックしたり、リンクをクリックしたりしたときに費用が発生する課金方式です。費用は、クリック数やリンクをクリックしたユーザーが商品を購入した数などによって異なります。一般的に、クリック数1回あたり数円から数十円の費用がかかります。

メール広告の費用は、配信するメールの件数やサイズ、送信先の地域、ターゲット、成果指標などによって異なります。費用を抑えるためには、ターゲットを絞り込み、効果的なメールを作成することが重要です。

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まとめ

メール広告は、効果的なマーケティングツールです。上記のポイントを参考に、メール広告を効果的に配信し、ビジネスに成果をもたらしましょう。

本記事では、メール広告の概要、メリット、デメリット、種類、配信方法、効果的に配信するポイントについて解説しました。メール広告は、ターゲットを絞り込みやすく、効果測定がしやすいという特徴があります。また、費用が比較的安価であるため、中小企業でも気軽に始めることができます。上記のポイントを参考に、メール広告を効果的に配信し、ビジネスに成果をもたらしましょう。

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