導入事例

CASE STUDY

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メインビジュアルの修正によりレスポンスが1.6倍に!

メインビジュアルの修正によりレスポンスが1.6倍に!

課題

オールインワンゲル。
勝ちクリエイティブをさらにブラッシュアップしたい。
コストも大きくはかけられない。

解決

フックとなるメインビジュアルの改善に着手 コントローラーチラシを含む3パターンのクリエイティブテストを実施

クリエイティブテストの内容

①女性モデルの目線あり×年齢表記52歳(コントローラー) ②女性モデルの目線なし×年齢表記52歳 ③女性モデル変更(①②と差別化を図るため、身近にいるような方で選択)×目線あり×年齢表記42歳

テスト結果

②女性モデルの目線なし×年齢表記52歳   →コントローラー対比で1.1倍! ③ビジュアル違い×年齢表記42歳   →コントローラー対比で1.6倍!

考察

・身近、親しみを感じる ・自分もなれそうに感じる ・年齢よりも綺麗に見える ・肌色が自然 (光の明るさ・加工感がない) また年齢表記を40代にあげたことで、40代に最もレスポンス率が高いことも判明。 ※50代表記の①②も50代が最もレスポンス率が高い 年齢を表記することでレスポンスの年齢属性を引き寄せ、新たなビジュアルを構築することができた。

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