メインビジュアルの修正によりレスポンスが1.6倍に！

某単品通販　M社

課題

オールインワンゲル。
勝ちクリエイティブをさらにブラッシュアップしたい。
コストも大きくはかけられない。

解決

フックとなるメインビジュアルの改善に着手コントローラーチラシを含む3パターンのクリエイティブテストを実施

クリエイティブテストの内容

①女性モデルの目線あり×年齢表記52歳（コントローラー） ②女性モデルの目線なし×年齢表記52歳 ③女性モデル変更（①②と差別化を図るため、身近にいるような方で選択）×目線あり×年齢表記42歳

テスト結果

②女性モデルの目線なし×年齢表記52歳　　→コントローラー対比で1.1倍！ ③ビジュアル違い×年齢表記42歳　　→コントローラー対比で1.6倍！

考察

・身近、親しみを感じる・自分もなれそうに感じる・年齢よりも綺麗に見える・肌色が自然　（光の明るさ・加工感がない）また年齢表記を40代にあげたことで、40代に最もレスポンス率が高いことも判明。 ※50代表記の①②も50代が最もレスポンス率が高い年齢を表記することでレスポンスの年齢属性を引き寄せ、新たなビジュアルを構築することができた。

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